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Descrição
A Bemfixa é referência no segmento de faça você mesmo. Durante anos, construiu uma história sólida no B2B e o nosso desafio era estreitar o relacionamento com o consumidor final. Através de pesquisas, buscamos entender a jornada de compra para oferecer uma experiência única, para engajar o consumidor e capacitá-lo a realizar projetos com as próprias mãos. Passando pela arquitetura de marca e portfólio, definimos três pilares: Construir&Instalar, Organizar&Facilitar e Criar&Decorar, e assim simplificamos esta jornada. Dos produtos mais simples aos mais inspiracionais. O redesign da marca trouxe uma mão em movimento e o posicionamento “Faz bem Fazer”, uma afirmação e incentivo, mostrando que existe recompensa no ato de fazer com as próprias mãos.
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Estratégia
Um projeto completo de branding, com imersão profunda no mercado e tendências, entrevistas com colaboradores, fornecedores e clientes, pesquisas quali com consumidores e muita visita a campo. Toda esta etapa de escuta nos conduziu a reorganizar portifólio de produtos e criar uma nova arquitetura de marca, baseada na melhor experiência do Faça Você Mesmo. Criamos também a mão azul, que ganhou vida, não apenas no logo, mas como elemento de comunicação da marca, ícone do fazer com as próprias mãos.
A arquitetura de marca monolítica predominou, dando maior unidade e força para a linha. A exceção é o endosso para a marca Viva Baby, que sendo um segmento muito diferente, manteve sua identidade infantil.
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Posicionamento
Tendo como propósito “Estimular o hábito e o prazer pelo Faça Você Mesmo”, o novo posicionamento “Faz bem Fazer”, uma afirmação e incentivo, mostra que existe recompensa no ato de fazer com as próprias mãos.
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A nova marca Bemfixa
A nova marca Bemfixa reforça conceitos importantes como ser especialista e experiente, mas com o olhar no futuro, buscando e compartilhando o que é novo e moderno em seu segmento. Uma marca contemporânea, adaptada às exigências e desafios do seu tempo. É divertida e amigável, abraça a criatividade e incentiva o consumidor a explorar soluções únicas. A mão de Bemfixa é dinâmica e nasceu para ter movimento. Estes movimentos reforçam o reconhecimento que buscamos como “a marca da mão azul”.
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Bemfixeiros
O projeto de estratégia da marca Bemfixa reforçou conceitos importantes como ser especialista e experiente, mas com o olhar no futuro, buscando e compartilhando o que é novo e moderno em seu segmento. Uma marca adaptada às exigências e desafios do seu tempo. Sua nova identidade verbal e visual é divertida e amigável, abraça a criatividade e incentiva o consumidor a explorar soluções únicas. Uma linha de ferragens que ganhou personalidade, uma marca icônica, embalagens didáticas e impactantes, uma comunicação rica e repleta de elementos gráficos, inclusive com a criação de personagens próprios que interagem de forma lúdica com os produtos, os bemfixeiros.
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Design de embalagem
Da imersão profunda no mercado e tendências internacionais, entrevistas, pesquisas e muita visita a campo, reorganizamos o portifólio de produtos e criamos uma nova arquitetura de marca, baseada na jornada do consumidor. Três pilares para simplificar esta jornada, de produtos básicos para resolver um problema até produtos de maior valor agregado para decoração. Construir&Instalar foi organizado por cores vivas, com informações técnicas e didáticas. Organizar&Facilitar apresenta fotos do uso dos produtos. Criar&Decorar apresenta cores mais sóbrias e é pura inspiração. Um ciclo completo com a melhor experiência em Faça Você Mesmo. E o novo logo Bemfixa traduz a essência da marca, que é o fazer com as próprias mãos.
