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Descrição
Quando uma pequena clínica de saúde integrada do interior de São Paulo, com um budget limitado e pouca noção de comunicação e marketing, mas com muita vontade de expressar seu propósito - de ajudar pessoas a cuidarem da saúde de forma holística - nos procurou para um projeto de rebranding, percebemos que tínhamos ali uma missão nobre, e, como de praxe, ouvimos atentamente, como fazemos com qualquer empresa que nos procura.
Os profissionais do Núcleo Trovare foram extremamente comprometidos e a Empathy realizou um trabalho primoroso, focando na ideia de "transformação" - no logotipo, na fonte, nas cores do lusco-fusco, na busca por autoconhecimento e cura. Deste trabalho rico nasceu uma marca absolutamente rejuvenescida, com muita personalidade.
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Ideia
Tivemos muito cedo o insight de transformar a imagem do Núcleo Trovare de um espaço de saúde integrada para uma ''Rede humana de acolhimento em busca do bem-estar''. A partir daí, tudo na identidade está em transformação: começando pelo V de TroVare, cuja geometria gerou a oportunidade de trazer um reflexo da transformação, com formato mais orgânico, remetendo ao florescimento. As cores do background estão sempre em transformação, fazendo uma alusão ao nascer e o pôr do sol, criando uma sensação de renovação e, ao mesmo tempo, instigando a paz interior que esses momentos carregam.
De um lindo manifesto que confeccionamos, saiu o posicionamento, que também é a nova tagline do Núcleo Trovare: "Encontre-se com a sua melhor versão".
De um lindo manifesto que confeccionamos, saiu o posicionamento, que também é a nova tagline do Núcleo Trovare: "Encontre-se com a sua melhor versão".
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Execução
Melhor do que identificar o potencial latente no grupo representado pelos profissionais do Núcleo Trovare, foi testemunhar o florescimento de cada asset, cada frase e cada fase deste projeto. Juntos colocamos em perspectiva o lado positivo dos problemas levados pelos pacientes. Decidimos destacar o olhar otimista sobre a vida e os problemas que temos para resolver no dia a dia, e combinamos elementos que remetem à individualidade de cada paciente, com a digital, e a procura por sua melhor versão, com o espelho. Isto ficou evidente nas manifestações da marca no site, redes sociais, e, especialmente, na ambientação do Núcleo Trovare.
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Relevância e adequação
O que torna este projeto extremamente adequado é a prova de que qualquer cliente pode e deve ser tratado igualmente, de forma que possamos investir nossos melhores recursos e técnicas para proporcionar sua melhor expressão.
As diversas possibilidades de expressar esse novo momento do Núcleo Trovare tornaram o processo extremamente rico, e a escolha por um caminho extremamente humanizado, sinestésico e contemporâneo mostrou-se extremamente adequado, como é possível observar no case.
