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Descrição
Vedacit, líder em impermeabilização no Brasil, tem na inovação um dos seus principais pilares. Após anos investindo na aceleração e aquisição de construtechs, visando promover a digitalização do mercado da construção civil, estruturou um novo negócio, inicialmente denominado Vedacit Soluções Tecnológicas, que carecia de desenvolvimento completo de branding. Foi realizado extenso trabalho de pesquisa e workshops com stakeholders, que resultou na definição da plataforma de comunicação, posicionamento, tagline, KV, arquitetura de portfólio, logotipo, brandbook, linguagem digital, environment design, papelaria, templates para apresentações, etc. No processo, foi identificada a necessidade de criação de uma marca própria, endossada pela Vedacit. Nasceu assim a Trutec, by Vedacit.
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Ideia
Soluções para construir, tecnologia para transformar." - este é o posicionamento da Trutec, o braço de inovação e tecnologia da Vedacit, que chegou ao mercado para promover a digitalização do setor da construção civil a partir da aceleração e aquisição de construtechs cujo propósito seja fornecer serviços, produtos e soluções para servitização. Resultado do extenso processo de branding realizado pela Empathy junto às equipes de inovação, sustentabilidade e marketing da Vedacit, o posicionamento entrega o potencial inspirador do negócio: no viés mais funcional, as soluções para - literalmente - construir; no aspiracional, a tecnologia como meio para transformar.
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Ideia
Desde o momento zero, o projeto foi uma aula de cocriação. Aplicamos o processo Empathy Branding Strategy®, que conta com 4 etapas: escuta plena e compreensão; discussão e criação; handover, roll-out e go-live; e estruturação de suporte com treinamento, acompanhamento, refinamento e troubleshooting. Imergimos em uma desk research apoiada em dados internos fornecidos pela Vedacit, realizamos 20 entrevistas, dedicamos mais de 400h em desenvolvimento de estratégia, criação e prototipação, para, afinal, chegarmos a uma entrega extremamente refinada, com uma marca original, naming proprietário, equilíbrio hierárquico de marcas, implementando o endosso da Vedacit sob a marca Trutec, com um posicionamento autêntico e claro para o mercado: "Soluções para construir, tecnologia para transformar."
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Relevância e adequação
O nascimento da marca Trutec pivota não só a atuação das empresas no campo da tecnologia dentro do setor da construção civil, mas também a de todo o mercado, que desenha o desenvolvimento da servitização há anos, mas sem grande efeito até este marco. O endosso expresso de uma marca líder em pensamento crítico do mercado é a certeza de que o movimento é consistente e consolida ainda mais a vanguarda da Vedacit, tornando o posicionamento ainda mais consistente e adequado ao contexto. É possível ver em todo este trabalho de branding a resposta para as demandas do mercado e o futuro promissor que a Trutec possui como pioneira em soluções tecnológicas para a servitização do mercado da construção civil.
