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Descrição
Tradicional do Rio de Janeiro, a marca Glória é reconhecida pelo leite, leite em pó, leite condensado e creme de leite de qualidade. Possui mais de 60 anos de uma relação afetiva com o Rio. Para selar esta parceria, as embalagens deveriam contar esta história, deveriam ser uma declaração de amor à cidade. Nós já havíamos desenvolvido o redesign da marca Glória, que pulsa dentro de um coração. O desafio foi direcionar este amor à cidade que a acolhe por tantos anos. Assim, a história deste amor foi contada através dos perfis da própria cidade e da alegria e estilo de vida do carioca.
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O que é o projeto
A primeira etapa do projeto foi a pesquisa para selecionar os principais ícones cariocas. Em seguida, revisitamos as embalagens, respeitando manchas e cores, construindo uma senoide para criar uma unificação entre as embalagens, transformando cada ponto de splash em ponto turístico. Foi um grande desafio criar as ilustrações com a fluidez de um splash. O plano é contínuo, de modo que todos os lados das embalagens se encontram.
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Qual é o objetivo
O grande objetivo era refletir o Rio de Janeiro na linha Glória. Produzimos 8 cenas: Pão de Açúcar, Maracanã, Cristo Redentor, Arcos da Lapa, Museu de Arte de Niterói, Sambódramo, Catedral Metropolitana, Morro Dois Irmãos, retratando o melhor do Rio. Como as embalagens ficaram leves, alegres, com a ginga carioca, elas invadiram à orla, expostas em todas as barracas de drinks e batidas. Um chamariz também para os turistas.
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Defesa
A linha “Rio de Amor e Glória” encheu o carioca de orgulho, pois retratou sua cidade e seu estilo de vida. Nos detalhes vemos um jogo de vôlei na praia, um surfista, uma asa delta, o calçadão, o banquinho do Drummond, enfim, uma marca que ganhou definitivamente lugar no coração do seu consumidor. Um projeto que surgiu para ser implementado apenas na linha de leites UHT, foi estendido para todos os produtos Glória. Uma conexão profunda com o Rio de Janeiro.
