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Descrição
Inovar significa explorar com sucesso novas ideias. A disrupção é uma consequência esperada de um processo inovativo bem realizado. Um risco inerente ao negócio que se propõe inovador é ver-se diante de decisões que afetam diretamente sua essência. E a Bag in Box da Vedacit é uma dessas decisões. Mexer no Balde Amarelo, um ativo de marca que carrega em si a identidade de mais de 85 anos de tradição e sucesso, é a materialização mais simbólica do crescente processo inovativo que a Vedacit tanto valoriza como pilar estratégico de negócio. O compromisso com a sustentabilidade define esta nova opção de embalagem, cujo sistema nomeamos Vedacit na Caixa, mais simples e objetivo, pois Bag in Box é um nome muito técnico para o universo da construção civil.
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O que é o projeto
Uma embalagem de papelão super-resistente que contém uma embalagem plástica flexível, duplamente reforçada e com válvula dosadora. Muito menos plástico em relação ao balde. Uma embalagem mais ecológica, que respeita o planeta. Para o desenvolvimento desta nova embalagem exploramos 3 pilares: SUSTENTABILIDADE, com uma redução de 75% na emissão de CO2 e de 91% nos resíduos gerados, diminui 20% na energia de produção e utiliza 80% menos plástico, quando comparado ao balde convencional, ECONOMIA, com maior vida útil para o produto e aproveitamento do conteúdo na bag, PRATICIDADE, ocupa menos espaço, abre e fecha fácil, leve e prática para transportar.
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Qual é o objetivo
Inovação com sustentabilidade e praticidade, este é o objetivo deste projeto. Para a criação da embalagem, passamos por duas fases de pesquisas qualitativas, ambas com grupos de consumidores finais e grupos de pedreiros. Era de fundamental importância entendermos a reação de grupos tão diferentes a se relacionarem com esta inovação. Aprendemos que a SUSTENTABILIDADE era um aspecto valorizado pelo consumidor final, mas, a PRATICIDADE é que fazia sentido para o pedreiro. Assim, a embalagem equilibrou os dois pilares para que pudesse romper as barreiras e ganhar espaço no mercado.
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Defesa
A nova embalagem foi lançada inicialmente em um projeto piloto no litoral paulistano. Sendo sua performance acompanhada de perto, com entrevistas in loco com consumidores finais e pedreiros. Com a aceitação, teve a sua distribuição expandida. Da mesma forma que equilibramos SUSTENTABILIDADE e PRATICIDADE, na própria embalagem, foi necessária que a campanha de lançamento também tivesse dois conceitos criativos, uma comunicação direcionada para o consumidor final e uma para os pedreiros. Assim, conseguimos que a embalagem fosse valorizada e tornou-se uma opção de compra viável em todo o mercado nacional.
