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Descrição
A Vedacit é uma empresa que conta com uma extensa linha de produtos, construída no decorrer dos 85 anos da história da marca. Mesmo sendo uma grande referência no mercado, alguns de seus produtos não eram reconhecidos como Vedacit devido à existência de muitas marcas independentes que não possuíam coerência entre si. Com isso, a partir de um reposicionamento, partimos para o redesign das embalagens. Em seguida, definimos um sistema de arquitetura monolítica, dando protagonismo à marca Vedacit, e uma nova identidade visual, que trouxe modernidade e unidade para a linha, reorganizando o portfólio de mais de 400 SKUs.
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Ideia
Para refletir o posicionamento da marca, reconhecida como parceira e amiga na obra, trouxemos um grande “sorriso” gráfico em destaque na face principal das embalagens.
As embalagens antigas apresentavam ora ilustrações de aplicação, ora do resultado final, sem um padrão definido. Produzimos, então, fotos reais dos produtos sendo aplicados, tornando mais visível a função de cada um. Ao lado das fotos, foram revistos e listados os benefícios de cada produto com um QR Code que dá acesso à página específica daquele produto no site. Por fim, e mais importante, quase 100% da linha tornou-se monolítica, dando maior protagonismo à marca VEDACIT.
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Antes
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Execução
Todo o desenvolvimento do projeto foi baseado em pesquisas de mercado com diversos focus groups. Após todas as pesquisas e aprovações da nova identidade visual pelo board da Vedacit, começamos a produção das fotos. Locamos um espaço de obra e, literalmente, construímos todos os ambientes para aplicação dos produtos, simulando desde um simples batente de porta até uma piscina. Toda a produção das fotos foi feita por Chico Audi. Com as imagens prontas, revisamos as informações dos mais de 400 SKUs e planificamos todas as artes.
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Relevância e adequação
A marca Vedacit sempre foi sinônimo de categoria, mas com a chegada de players globais, ela precisou se movimentar. A tradição da marca precisava ganhar importância na linha de embalagens de seus produtos e, principalmente, ganhar protagonismo. A decisão de partir para uma arquitetura monolítica diante de algumas marcas já consagradas foi uma quebra de paradigmas. Inclusive, algumas delas permanecerão como submarcas por um período de migração. Todo este redesign foi muito bem estruturado e comunicado, começando com o público interno, passando para o time comercial, até chegar ao mercado. Assim, a Vedacit reforça sua liderança e amplia sua visibilidade no PDV.
