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Descrição
Com o objetivo de celebrar a transformação em que a Vedacit passou em seus 85 anos de legado, nesta campanha trouxemos a marca como protagonista. Neste contexto e para a realização do institucional, trabalhamos para a estratégia, com foco, neste primeiro momento, as redes sociais e a comunicação digital, os pilares da Sustentabilidade, Inovação & Tecnologia, Diversidade & Inclusão e Propósito. Para esta ação, realizamos um vídeo institucional, onde se traz os movimentos da água para mostrar a familiaridade que a empresa tem com este recurso e dessa forma, iniciar uma transformação na construção civil, por meio do diálogo, para uma maior conscientização à sustentabilidade.
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Ideia
Esta produção marca o novo momento da Vedacit, com um olhar revolucionário no mercado da Construção Civil, destacando os pilares que mantêm a marca na liderança: Sustentabilidade, Tecnologia, Inovação, Diversidade & Inclusão, Transformação e Propósito. Diante das perspectivas em que a empresa transforma a vida de milhões de pessoas por meio de seus produtos, cujo pensamento é da saúde das edificações e a melhora de condições da habitação, foi desenvolvida a campanha “Transformar o Mundo, Construir o Futuro”.
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Execução
Para o institucional, contamos com peças de vídeo, exposição e desdobramentos comunicacionais, além do reposicionamento e identidade visual de marca, pelo aniversário de 85 Anos. A campanha está dividida em três fases, abrangendo sua implementação ao longo do segundo semestre deste ano. Estamos com a implementação da primeira fase, que conta com o lançamento de vídeo institucional para destacar os pilares de Sustentabilidade, Tecnologia, Inovação, Diversidade & Inclusão e Propósito. Reforçamos o storytelling com a apresentação do novo conceito de comunicação e a relação da arte que inspirou a criação do vídeo, enfatizando o propósito da Vedacit e o protagonismo das iniciativas da empresa relacionadas as estes pilares.
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Relevancia e adequação
Este novo posicionamento é uma interlocução para falar sobre o futuro. Também diz respeito sobre como é comunicada a essência Vedacit de ser. Para isso, a campanha se divide em comunicação interna e externa, ações e eventos, e mídia digital. Campanha institucional com teaser e vídeo completo com foco nas redes sociais e comunicação digital para todos os públicos. Uma exposição interna e itinerante nas fábricas, iniciado na unidade de Itatiba, seguindo para Salvador e finalizando em São Paulo, realizados no segundo semestre. Nesta exposição, terá os croquis e storyboards, assim como as fotos e detalhamento de cada significado manifestado do vídeo institucional, além de exibição em looping do vídeo e do making-of nas TVs das unidades.
